請(qǐng)新媒體大V教小攤主拍、剪、編短視頻，讓特色街頭小吃變身頂流；設(shè)計(jì)吉祥物招財(cái)貓“貿(mào)貿(mào)”，為集市代言；在市場(chǎng)最好碼頭的網(wǎng)紅LED大屏上，小排檔也能滾動(dòng)播廣告引流……長(zhǎng)沙頂流集市四方商貿(mào)城，背后有“網(wǎng)紅推手”？

在大眾點(diǎn)評(píng)“長(zhǎng)沙全城特色集市熱門(mén)榜”上，四方商貿(mào)城2021年即居第二，今年更是以4.7分高分（滿(mǎn)分5分）躋身“TOP.1”。開(kāi)福區(qū)四方坪街道四季美景社區(qū)黨委以區(qū)域化黨建整合市場(chǎng)資源，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，成為集市背后的“網(wǎng)紅推手”。14日，四方商貿(mào)城黨群服務(wù)中心全面開(kāi)放，“網(wǎng)紅孵化計(jì)劃”“四方妙妙屋”“黨員朋友圈”等一系列接地氣、聚人氣、旺商氣的紅色服務(wù)推出，夜市煙火里的一抹“紅”，成了集市長(zhǎng)紅的流量密碼。

大V來(lái)培訓(xùn)吉祥物代言 網(wǎng)紅孵化變長(zhǎng)紅

“因?yàn)楦鞯貋?lái)的年輕人多，四方坪夜市偏多元、更包容?！闭缡姓f(xié)主席陳剛在第五屆中國(guó)文旅新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上推介長(zhǎng)沙時(shí)所說(shuō)，四方商貿(mào)城的黨建引領(lǐng)創(chuàng)新治理接地氣，別具網(wǎng)紅、多元、包容的“四方坪味”。

主打“集市里的煙火氣”黨建品牌，四方商貿(mào)城黨群服務(wù)中心別具網(wǎng)紅、多元、包容的“四方坪味”。 長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 李卓 攝

一幢別致的三層小樓，立在四方商貿(mào)城夜市最熱鬧的“黃金碼頭”，像國(guó)金中心天臺(tái)的網(wǎng)紅KAWS熊一樣，樓頂趴著一只憨態(tài)可掬的招財(cái)貓“貿(mào)貿(mào)”……四季美景社區(qū)黨委擠在逼仄的農(nóng)安房辦公，卻把這網(wǎng)紅小樓變成黨群服務(wù)中心，騰出來(lái)服務(wù)游客和商家。

“平時(shí)只注意靠口味賺口碑，真不懂怎么借直播短視頻來(lái)賺流量，大V一點(diǎn)撥，覺(jué)得自己離網(wǎng)紅不遠(yuǎn)啦。”在黨群服務(wù)中心的“網(wǎng)紅孵化區(qū)”，導(dǎo)演譚心貝開(kāi)講《從0到1抖音運(yùn)營(yíng)全攻略》。一場(chǎng)網(wǎng)紅孵化培訓(xùn)課聽(tīng)下來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)干貨，爆汁口蘑蝦滑、李記印度飛餅等四方商貿(mào)城夜市的34家爆款小吃攤主大呼漲知識(shí)。

四方商貿(mào)城黨群服務(wù)中心里，新媒體大V教小攤主拍、剪、編短視頻。 長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 陳飛 攝

去年9月起，四季美景社區(qū)黨委累計(jì)為攤主們開(kāi)展了十余次關(guān)于燃?xì)?、食品安全等?zhuān)業(yè)培訓(xùn)。隨著黨群服務(wù)中心開(kāi)放，今年的課程變得更有“調(diào)性”，社區(qū)出資請(qǐng)專(zhuān)家?guī)托傊鱾兞可矶ㄖ菩旅襟w網(wǎng)紅孵化課，從美食圖片拍攝、短視頻剪輯到文案編輯等一系列新穎課程，教平時(shí)只顧守灶顛鍋的攤主們，用抖音、小紅書(shū)、朋友圈線(xiàn)上為自己引流。

四季美景社區(qū)黨委書(shū)記鄔婷是90后，在她看來(lái)，市場(chǎng)黨建完全可以更青春、更有煙火氣。在街道力挺下，社區(qū)籌資建起這處黨群服務(wù)中心，推出“集市里的煙火”黨建品牌。從陣地建設(shè)、培訓(xùn)計(jì)劃、VI識(shí)別上都網(wǎng)紅調(diào)性十足。

借鑒IFS的KAWS熊，社區(qū)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)吉祥物“貿(mào)貿(mào)”，開(kāi)放“貿(mào)貿(mào)之旅”公眾號(hào)，發(fā)布四方商貿(mào)城美食打卡電子地圖，線(xiàn)上線(xiàn)下讓“貿(mào)貿(mào)”帶著大家探索美食。并著手開(kāi)發(fā)公仔、開(kāi)瓶器等一系列周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，配合夜市來(lái)促銷(xiāo)，讓南來(lái)北往的客人愛(ài)上“貿(mào)貿(mào)”，記住四方坪。

美團(tuán)湖南相關(guān)人士表示，熱門(mén)集市榜單是依據(jù)目的地頁(yè)面瀏覽、搜索、評(píng)價(jià)等流量數(shù)據(jù)綜合評(píng)判的。四方商貿(mào)城能持續(xù)“霸榜”多年，已由網(wǎng)紅漸次孵化為“長(zhǎng)紅”。

LED大屏打廣告叫板“牛皮癬” 黨建聚人氣旺商氣

三層小樓樓頂?shù)摹百Q(mào)貿(mào)”旁邊，有一面11平方米的LED大屏。購(gòu)物中心的時(shí)尚“標(biāo)配”，如今卻出現(xiàn)在農(nóng)民安置房扎堆的夜市里?；钌愕拿朗硰V告和黨建公益宣傳交替滾動(dòng)，毫不違和，過(guò)往食客都忍不住多瞅幾眼。

“設(shè)置LED屏初衷是宣傳黨建知識(shí)，后來(lái)驚喜發(fā)現(xiàn)一舉多得，還讓公益宣傳更有傳播效果?！编w婷告訴記者，因?yàn)榉课輼I(yè)主要尋租戶(hù)、商家急求門(mén)面或招工，市場(chǎng)里一度遍布“牛皮癬”。

“莫貼‘牛皮癬’，網(wǎng)紅大屏為大家登招租招聘公共服務(wù)信息，如何？”在四方商貿(mào)城黨群服務(wù)中心試運(yùn)行期間，社區(qū)嘗試與業(yè)主、商戶(hù)溝通。

“黃金廣告位幫我們發(fā)布，正好！”雙方一拍即合，業(yè)主和攤主只用花100元/月價(jià)格，就能在LED大屏播發(fā)招聘招租等信息，泛濫的“牛皮癬”開(kāi)始退潮。

隨著LED屏的流量效應(yīng)漸長(zhǎng)，商家又有新需求。作為優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的嘗試，社區(qū)試點(diǎn)低償收費(fèi)，為市場(chǎng)內(nèi)的商鋪和攤主登美食商業(yè)廣告。目前已有大蝦駕到、檸季等熱門(mén)店鋪播出廣告，而廣告費(fèi)將注入社區(qū)發(fā)展基金，用于社區(qū)公益開(kāi)支。

四方商貿(mào)城黨群服務(wù)中心，社區(qū)干部正和攤主們交流推廣夜市美食的心得。長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 陳飛 攝

作為夜市煙火里的一抹“紅”，四方商貿(mào)城黨群服務(wù)中心底色“紅”得很亮。318平方米的空間，設(shè)置有“紅色講習(xí)所”，專(zhuān)門(mén)為來(lái)休憩辦事的商戶(hù)、游客播放紅色微電影，開(kāi)展黨史故事展播，借市場(chǎng)“10萬(wàn)+”日均客流量，積極傳播黨的聲音。

市場(chǎng)的海量客流，為黨建宣傳帶來(lái)有效傳播，而黨建服務(wù)聚人氣、旺商氣，反哺了網(wǎng)紅夜市。黨群服務(wù)中心專(zhuān)門(mén)設(shè)立“四方妙妙屋”功能區(qū)，公平秤、共享雨傘、微波爐、應(yīng)急充電器和醫(yī)藥箱等一應(yīng)俱全。屋內(nèi)還貼心設(shè)有母嬰和外賣(mài)小哥服務(wù)專(zhuān)區(qū)，帶著寶寶逛夜市或小哥送外賣(mài)，都能在專(zhuān)區(qū)休閑歇息。